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网络营销需求分析

来源:尚品网络 发布时间:2014-11-22 11:02
网络营销需求分析
 
为什么越来越多的企业选择网络营销?
以最少的投入,获得最大的效益。相比传统营销模式,在挖掘潜在客户、费用成本控制和效果影响评估上,网络营销有着无可比拟的优势:
 
1、传播范围广,不受时空限制,每个人都可以成为信息的生产和获取者;相对于传统的营销模式中只针对不同区域、选择独立的媒体来说,网络的覆盖率更广,影响性更强。
 
2、信息互动,双方可以深入交流拉近距离。传统营销只是单向传播模式,把产品或信息告诉消费者,很难了解到消费者真正的想法和意见;而网络则可以精准覆盖目标群体,通过网络平台双向或多向的与消费者沟通交流,答疑解惑,进一步影响和引导消费者行为和心理,促使其深度参与该品牌的传播活动,了解和认可产品,实现品牌和销售的双赢效果。 
 
3、成本低、制作周期短,更改信息灵活。网络营销成本相当低操作灵活,产品信息一旦发布,受众时时刻刻可见,而且可以随时随地用各种方式表达动态;而使用电视、报纸等传统媒介不但成本高,而且都是固定周期投放,时间间隔过长,效果不明显,一旦出错或新通知也难更改。
 
4、多维营销,图、文、视等组合传播。网络信息个性化定制,自由度大,内容更丰富,表现形式和技术多样化;而电视、报纸等传统媒介过于单一性。
 
5、精准完整的数据统计。通过在线的点击率、转载量、访问量等数据,网络可以用科学数字去量化广告所产生的效果和影响。这是传统广告模式难以做到的。
 
6、投放具有针对性。网络可以精准覆盖受众群体,无论是寻找潜在客户,还是消费者寻找企业,目标群体具有针对性。而传统的营销方式则是广泛撒网,广散投放。
 
7、受众关注度高。网络媒体作为一新兴媒体,集报纸、杂志、电视、广播于一身,网民的关注度将比传统媒体关注度越来越高。
 
8、传播信息重复性和检索性。传统媒介由于受自身限制,传播方式只能是一次性传播,消费者倘若错过一次即再也接受不到。而络信息可以相互转载分享进行信息的视觉冲击,客户如对其有意也可以进行搜索了解。
 
9、永久性保留传播信息。网上信息保留无任何时间空间限制,而传统媒介没有好的保留方式。电视广告过眼即失,报纸杂志等纸质媒介查找和保存都不方便。

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